品牌揚帆出海 譜寫絲路華章
品牌是一個企業(yè)競爭力、影響力、創(chuàng)新與質(zhì)量的集中體現(xiàn)。海外事業(yè)部緊緊圍繞“大品牌建設(shè)年”主題主線，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、深化對外合作、拓展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，立體化、全方位構(gòu)建“品牌生態(tài)圈”，用品質(zhì)、實力、誠信在“一帶一路”沿線塑造了良好的品牌影響力，為中國技術(shù)、中國方案、中國智慧閃耀世界舞臺作出了貢獻。
建立全媒體矩陣，講好海外故事
海外事業(yè)部牢牢把握遵循新時代的傳播規(guī)律，按照“一國家一特色一品牌”要求，高度重視宣傳媒體的建設(shè)和創(chuàng)新，做到屬地化、分眾化傳播，構(gòu)建具有中國特色的企業(yè)宣傳、傳播體系，擴大品牌影響力，進一步提升大國央企的品牌形象。
組建區(qū)域性宣傳團隊，加強宣傳隊伍建設(shè)，針對境外不同區(qū)域特點，通過定期培訓(xùn)、系統(tǒng)講解等方式，進一步提升基層宣傳報道質(zhì)量和水平；秉持“宣傳思想工作創(chuàng)造價值”的理念，內(nèi)聚人心、外樹形象，緊密圍繞在建項目，將筆頭和鏡頭聚焦項目一線，重點挖掘市場開拓、項目履約等方面的業(yè)績亮點，以微視頻、抖音等全面展示海外亮點和品牌形象；加強與中央媒體駐外機構(gòu)的強強聯(lián)合，開展高端化、品質(zhì)化和多渠道推介，以國際工程內(nèi)容為傳播媒介，打造融通中外、“量身定制”的傳播內(nèi)容，講好“海外品質(zhì)”“海外特色”等品牌故事。
中央電視臺中文國際頻道CCTV-4《遠方的家》欄目全面報道了葉賽寧小鎮(zhèn)住宅項目建設(shè)情況，展示了二十二冶海外人在俄羅斯踏實奮進、勇于拼搏的精神和在當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)領(lǐng)域做出的突出貢獻，樹立了良好國際形象；策劃制作選送的三部參賽作品在往屆“一帶一路”百國印記短視頻大賽脫穎而出，《中俄共建美好家園》榮獲“工匠精神獎”、《綠茵足球夢》榮獲“優(yōu)秀作品獎”、《小改變 大幸?！窐s獲“人氣短片獎（國內(nèi)）”；以第十九屆地中海運動會為切入點，《人民日報》第三版刊發(fā)文章《“提高了阿爾及利亞體育基礎(chǔ)設(shè)施水平”》，報道了海外事業(yè)部匠心筑造的阿爾及利亞奧蘭體育場是當(dāng)?shù)匾蛔鶚藴驶F(xiàn)代化體育中心，展示“一帶一路”建設(shè)工程業(yè)績，多角度把企業(yè)信息、實力等內(nèi)容傳遞出去。
以文化塑品牌，積極踐行央企責(zé)任
從“中國制造”到“中國質(zhì)量”,從“中國工程”到“中國品牌”,海外事業(yè)部高度重視履行社會責(zé)任，致力于國際美譽的海外品牌形象的塑造與傳播，不斷提升品牌形象和影響力，從單純的國際工程建設(shè)者向所在國經(jīng)濟社會發(fā)展的參與者轉(zhuǎn)變，不僅在境外建設(shè)了一大批重點工程和民生工程,還為當(dāng)?shù)貛チ恕爸袊夹g(shù)”,培養(yǎng)了一批又一批屬地技能人才，為當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展提供“造血功能”。
作為中印尼共建“一帶一路”重點項目，海外事業(yè)部承建的印尼青美邦紅土鎳礦濕法冶煉工程項目在促進該國經(jīng)濟發(fā)展、增加就業(yè)、改善民生和保護環(huán)境等方面取得顯著成效和經(jīng)驗，事業(yè)部將鎳業(yè)當(dāng)做拳頭品牌，聚焦優(yōu)勢鎳業(yè)板塊，全產(chǎn)業(yè)鏈整合國內(nèi)外鎳業(yè)上下游優(yōu)質(zhì)資源關(guān)系，形成資源網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)資源體系由“點”至“面”的升級；阿爾及利亞奧蘭體育場承載著共筑中阿友誼“足球夢”的初心和牢記“鑄就精品、優(yōu)質(zhì)履約”的使命，通過成功舉辦第十九屆地中海運動會，極大提升了在阿國的影響力和競爭力；俄羅斯建筑行業(yè)協(xié)會自律組織“建筑者聯(lián)盟”為俄羅斯公司頒發(fā)的“俄羅斯建筑行業(yè)發(fā)展貢獻獎”，標志著在俄發(fā)展得到俄羅斯聯(lián)邦政府和社會的高度認可，也代表了海外事業(yè)部在“一帶一路”建設(shè)深入推進的過程中、在加深中俄兩國友誼的道路上所作出的巨大貢獻。
品牌建設(shè)既是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，也是實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。海外事業(yè)部將以品牌引領(lǐng)行動為有力抓手，推動品牌建設(shè)乘勢而上、創(chuàng)新發(fā)展，以“不待揚鞭自奮蹄”的行動姿態(tài)和“越是艱險越向前”的昂揚斗志，踔厲奮發(fā)、勇毅前行，奮力譜寫“一帶一路”建設(shè)新篇章！
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